Mit kleiner Auflage viel erreichen: Du brauchst keinen Bestseller schreiben

Im Mittelmass planen und dennoch viel erreichen: Die Erwartungshaltung, dass dein Sachbuch eine riesige Nachfrage erzeugt, ist denkbar schlecht für deine Ziele und dein Selbstbewusstsein. Und noch dazu ziemlich unrealistisch. Ich verrate dir, worauf es einzig und allein ankommt.

Einen Bestseller schreiben. Wer träumt nicht heimlich davon? Auch ich hätte wirklich nichts dagegen, einen „ New York Times“- Bestseller zu schreiben, der jahrelang auf der Liste steht und millionenfach verkauft wird.

Wenn das aber dein Anspruch ist, wirst du deinen Plan „ ein eigenes Buch schreiben“ wahrscheinlich immer wieder aufschieben. Weil du Angst vor einer Niederlage hast und dich enorm unter Druck setzt.

Einen Bestseller schreiben, sollte nicht das Ziel deines Buches sein – zumindest für die allermeisten Unternehmer*innen nicht.

Wenn du es dennoch erreichst: super! Lehn dich zurück und geniesse diesen Erfolg. Setz dich auf den Bahamas zur Ruhe oder denke darüber nach, vielleicht gleich den nächsten Bestseller zu schreiben.

Bestseller schreiben – das hat Kalkül

Eines kann ich dir sicher garantieren: In der Regel steckt hinter einem Bestseller aber nicht nur ein gutes Buch, sondern auch eine ganze Marketing-Maschine, die ganz gezielt für den Erfolg des Buches wirtschaftet.

Und manchmal auch ein wohlhabender Autor, der tausende Exemplare seines Buches selbst kauft …

Die Realität ist, dass selbst ein solides Businessbuch nur einige tausend Mal in der DACH-Region verkauft wird. High Performer kommen vielleicht auf Verkaufszahlen von 10,000 bis 30,000 Stück.

Nur sehr wenige Bücher erreichen weltweit die Millionenmarke. Einen Bestseller schreiben ist eher wie ein 6er im Lotto – mit Zusatzzahl.

Kein Bestseller: Ist dein Buch ein Flop?

Der schlechteste Weg, um mit einem Buch viel Geld zu verdienen, ist dich nur auf die Verkaufszahlen des Buches zu verlassen.

Warum ich das behaupte? Nun, lass dir einige Branchenzahlen mal ein wenig durch den Kopf gehen. Dann wirst du sicherlich verstehen, wie ich das meine.

Der Börsenverein des Deutschen Buchhandels liefert folgende Zahlen:

• Es werden jedes Jahr mehr als 250,000 Bücher in der DACH-Region veröffentlicht und die Zahl wächst kontinuierlich. Technologien wie etwa Self-Publishing und digitale Medien schieben die Zahl permanent an. Darunter befinden sich ca. 15’000 Ratgeber und rund 10,000 Sachbücher. Wenn du also dein Buch VERKAUFEN willst, ist das eine grosse Konkurrenz!
• Während die Anzahl der Bücher wächst, sinken die Verkaufszahlen seit 2007 stetig (Studie Nielsen BookScann). Eine schlechte Ausgangsbasis, wenn Bestseller schreiben zu deinem grossen Traum zählt!
• Die Umsätze und Verkäufe durch den klassischen Buchhandel sinken rapide (2014 sanken die Zahlen sogar um 26 Prozent). E-Books gewinnen langsam an Akzeptanz. Vergiss nicht, immer mehr Inhalte werden online konsumiert!
• Die durchschnittliche Verkaufszahl eines Businessbuchs liegt laut Nielsen BookScan bei weniger als 250 verkauften Exemplaren pro Jahr. Sorry, wenn ich dich damit jetzt ein wenig enttäuscht habe!
• Von 1.000 veröffentlichten Sachbüchern übersteigen nur 62 die 5.000 Verkäufe-Marke (im US-Markt). Jetzt habe ich die Branche endgültig entmystifiziert, oder?

Ich wollte dir sicher nicht vor den Kopf stossen. Ganz im Gegenteil: Ich möchte, dass du eine möglichst realistische Brille trägst, wenn du über das Thema „Bestseller schreiben“ nachdenkst.

Wenn du dich also nur auf die Verkaufszahlen deines Buches verlässt, solltest du schnell umdenken. Ein Buch zu verkaufen ist der schlechteste Weg, um Geld zu verdienen.

Und natürlich stellst du dir nun die berechtigte Frage: Sind die genannten Statistiken jetzt ein Grund, warum du kein Buch schreiben solltest?

Warum Bestseller schreiben ein unsinniges Ziel ist

Wie ich schon gesagt habe, können sich nur wenige Menschen dazu motivieren ein Buch zu schreiben und es zu veröffentlichen. Viele glauben, dass es sich nicht lohne, weil sich die meisten Bücher nicht oft genug verkaufen. Die Menschen richten den Blick auf die falsche Kennzahl.

Denn gleichzeitig gibt es sehr viele Unternehmer, die ihr Unternehmen und ihren Werdegang bereits mit einem Buch erfolgreich transformiert haben.

In meinen Buch „Erfolgsbuch schreiben – Dein Buch als Business Booster“ stelle ich dir mehrere dieser Autoren vor. Wie auch immer sie das geschafft haben, alle würden dir empfehlen, dass du so schnell wie möglich einen frisch gebrühten Kaffee holen und mit dem Schreiben deines Buches beginnen sollst.

Lohnt es sich ein Buch zu schreiben?

Die Buchverkäufe sind also für dich als Unternehmer*in bzw. Selbständige*r der falsche Erfolgsmesser. Tatsächlich solltest du dir viel mehr diese Fragen stellen:

• Kann jeder ein Buch schreiben?
• Kann ich ein Buch schreiben lassen?
• Kann ich die Buch-Veröffentlichung outsourcen?
• Möchtest du eine bestimmte Botschaft verbreiten?
• Möchtest du eine hohe Reputation in deiner Branche erreichen?
• Willst du dich zu deinen Mitbewerbern abheben?
• Wünschst du dir mehr zahlungskräftige Kunden?
• Oder willst du all das zusammen?

Mit einem eigenen Business-Buch ist all das und mehr möglich.

Erfolgreiche Fachautoren betrachten ihr Buch nicht als herkömmliches Schriftwerk, dass es in der Buchhandlung zu kaufen gibt. Sie sehen es als fundamentales Business- und Marketing-Tool. Als ein wertvolles Vermögen, das für immer erhalten bleibt und einen wichtigen Pfeiler der Aussendarstellung bildet.

Erfolgreiche Autoren ziehen immer wieder neue Ideen aus ihrem Buch und setzen die Inhalte in den unterschiedlichsten Variationen und verschiedensten Aussenkanälen ein.

Mit einem Buch verwandelst du normale Kunden in echte Fans und wirst von den bekannten Unternehmern deiner Branche als „Mitglied des Clubs“ angesehen.

Vorteile eines eigenen Business-Buches

Erfolgreiche Autoren sehen Verkaufszahlen nicht als einziges Erfolgsindiz, sondern wissen um den Wert exklusiver Autorenvorteile:

• Du gewinnst neue Kunden und Leads
• Du erhältst Buchungen als Speaker
• Du bekommst Publicity und Medienauftritte
• Du hast die Freiheit, dich zu vermarkten, ohne verkaufen zu müssen
• Du gewinnst hochwertige und pflegeleichte Kunden, die wirklich zu dir passen
• Du erhältst Bekanntheit und Status in deiner Branche
• Du erzielst mehr Empfehlungen
• Du ziehst motivierte Mitarbeiter*innen an
• Du kannst höhere Honorare verlangen

Inspiration gefällig? In meinem Buch wirst du anhand vieler Beispiele sehen, wie das alles möglich ist. Als Unternehmer*in und Buchautor*in sollte es dein Ziel sein, möglichst viele dieser Vorteile zu nutzen. So kannst du das meiste aus deinem Buch herausholen und davon profitieren.

Ich freue mich darauf, dir diese aussergewöhnlichen Strategien vorzustellen!

Dein

David Gil Cristobal